とげぬき地蔵商店街の経済学―「シニア攻略」12の法則 (日経ビジネス人文庫)
☆３．５個
若い人たちを対象としたマーケティングの本は昔からたくさんあり、
シニアを対象としたものも近頃は見られるが、
やはりその分析はシニアより若い人たちによってされているものであり、
本当にシニアの人たち気持ちを理解するには浅すぎる気がしていた。
この本はシニアマーケティングを体系立てて論理的に説明するといった点では物足りないが、
巣鴨商店街のお店がいかにシニアのニーズに応えようとしているのか
具体例をふんだんに紹介しているところが参考になる。
各章でいくつかの説明が重複することで、多少冗長性が感じられるが、
シニアの話からその他の世代に共通する法則まで、広がりを持った展開は話のネタ作りにも役立つはず。
個人的には冒頭の巣鴨信用金庫理事長との対談が、巣鴨商店街の成功要因を知る上でとても参考になりました。
苦戦する各地商店街の方々にも読んで、参考にしていただきたい本。
